kalerkantho

মঙ্গলবার । ৬ ডিসেম্বর ২০১৬। ২২ অগ্রহায়ণ ১৪২৩। ৫ রবিউল আউয়াল ১৪৩৮।


ঈদে এগিয়ে ফ্রিজের বিজ্ঞাপন

ঈদ উপলক্ষে কম্পানিগুলোর মধ্যে বিজ্ঞাপন প্রচারের তোড়জোড় শুরু হয় অনেক বেশি। ঈদকেন্দ্রিক পণ্যগুলোর বিজ্ঞাপন এ সময় বেশি প্রচার হতে দেখা যায়। সেসব বিজ্ঞাপন সম্পর্কে জানাচ্ছেন আতিফ আতাউর

৯ সেপ্টেম্বর, ২০১৬ ০০:০০



ঈদে এগিয়ে ফ্রিজের বিজ্ঞাপন

কিছুদিন আগেই মাছ ও ফলমূল দিয়ে সাজানো ফ্রিজের বিজ্ঞাপন দেখা গেছে পত্রিকায়। সেই একই বিজ্ঞাপনে এখন দেখা যাচ্ছে ফ্রিজের পাশে জুড়ে বসেছে গরু।

অন্যান্য ফ্রিজের বিজ্ঞাপনেও তাই। কার্টুনে আঁকা গরু আছেই। অথচ টিভি বিজ্ঞাপনগুলোতে গরু নেই! আছে মাছ, সবজি, ফল। বিজ্ঞাপনী এজেন্সি সান কমিউনিকেশনস লিমিটেডের ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর তানভীর হোসেন বললেন, ‘টেলিভিশন বিজ্ঞাপনে গরু দেখানোর সুযোগ কম। তাই মাছ-সবজিই ভরসা। ’ প্রিন্ট বিজ্ঞাপনে ফ্রিজের সঙ্গে গরুর ছবি দেখানোর একটি ব্যাখ্যাও দেন তিনি। বলেন, ‘কোরবানির ঈদে মুসলমানরা গরু কোরবানি দিয়ে থাকেন। কোরবানির মাংস সংরক্ষণে ফ্রিজের বিকল্প নেই। এ কারণেই আর্ট ডিরেক্টররা ক্লায়েন্টদের সঙ্গে পরামর্শ করে গরুর ছবি ব্যবহার করছেন। ’

ঈদে যেসব পণ্যের বিজ্ঞাপন বেশি প্রচার হয় তার মধ্যে সবচেয়ে এগিয়ে থাকে ফ্রিজ, টেলিভিশন, বিভিন্ন কোমল পানীয়, পোলাওয়ের চাল, সেমাই, লাচ্ছা, জীবাণুনাশক পণ্য, বিভিন্ন ব্র্যান্ডের জুতাসহ ঈদকেন্দ্রিক পণ্যগুলো। এশিয়াটিক জেডব্লিউটির ক্রিয়েটিভ ডিরেক্টর শামীম সুফিয়ান বলেন, ‘ঈদে চাকরিজীবীরা বোনাসসহ বেতন পান। তাই তাঁদের অনেকে এ সময় দরকারি জিনিসটা কিনতে চান। ঈদে মানুষ আনন্দের মধ্যে দিয়ে সময় কাটায়। এ সময় ক্লায়েন্টরাও চান ভোক্তারা তাঁদের পণ্যটাই কিনুক। সে কারণে ভোক্তাদের মনোযোগ আকর্ষণ করার জন্যই ক্লায়েন্টরা তাঁদের পণ্যের বিজ্ঞাপন বেশি প্রচার করেন। এসময় ফ্রিজ, টেলিভিশন, কোমলপানীয়, মিষ্টি, আইসক্রিমসহ ঈদকেন্দ্রিক পণ্যগুলোর বিজ্ঞাপন বেশি প্রচার হয়। ’

ঈদকে ঘিরে এ জন্য বিভিন্ন এজেন্সি ও প্রোডাকশন হাউসগুলোতে কাজের মাত্রাও বেড়ে যায় আগের চেয়ে অনেক বেশি। এজেন্সি থেকে গল্প ও স্ক্রিপ্ট তৈরির পর প্রোডাকশন হাউস থেকে শুরু হয় শুটিংয়ের তোড়জোড়। এর পর এডিটিং শেষে ক্লায়েন্ট হয়ে চলে যায় টেলিভিশন, পত্রিকাসহ অন্য মাধ্যমগুলোতে।

ঈদকে ঘিরে নতুন বিজ্ঞাপন বানিয়েছে ভিশন ইলেকট্রনিকস। তারা অন্য পণ্যের বিজ্ঞাপনের পাশাপাশি ভিশন ফ্রিজের বিজ্ঞাপন প্রচার করছে। ঈদ উপলক্ষে নতুন বিজ্ঞাপন প্রচার করছে যমুনা ফ্রিজ। এই ফ্রিজের বিজ্ঞাপনে মডেল হয়েছেন চিত্রনায়িকা পরীমণি। ওয়ালটন ফ্রিজ রোজার ঈদের আগে একটি বিজ্ঞাপন প্রচার করে। এ বিজ্ঞাপনে মডেল হন ঢালিউডের আরেক নায়িকা মাহিয়া মাহি। এর বাইরে সিঙ্গার, এলজি, স্যামসাং, মিনিস্টার ফ্রিজসহ অন্যান্য ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন প্রচার হচ্ছে ঈদ উপলক্ষে। বেশির ভাগ বিজ্ঞাপনেই ঈদ উপলক্ষে বিভিন্ন ছাড় কিংবা পুরস্কার জেতার সুযোগ।

কোরবানির ঈদে বিজ্ঞাপনে বড় একটি অংশ থাকে গরু নিয়ে। গরুবিষয়ক বিভিন্ন ক্যাম্পেইনও আয়োজন করা হয়। কেউ দিচ্ছে গরুর সঙ্গে সেলফি তোলার কনটেস্ট কেউ বা গরুবিষয়ক রচনা লেখার প্রতিযোগিতা। ঈদে এমন বিজ্ঞাপনী ক্যাম্পেইনও আছে, যেখানে গরুর গুঁতো খাওয়ার গল্প শেয়ার করে রয়েছে পুরস্কার জেতার সুযোগ! এগুলোর বেশির ভাগের প্রচার-প্রচারণা শুধু সামাজিক যোগাযোগমাধ্যম ফেসবুকেই সীমাবদ্ধ। এসব ক্যাম্পেইনে অংশ নেওয়ার আহ্বান জানিয়ে বিজ্ঞাপন প্রচার হচ্ছে টেলিভিশন ও পত্রপত্রিকায়।

তবে সব কিছু ছাপিয়ে বরাবরের মতো এ ঈদেও সবার ওপরে স্থান করে নিয়েছে বিভিন্ন ব্র্যান্ডের ফ্রিজের বিজ্ঞাপন।


মন্তব্য